"Quer uma pauta exclusiva?"

(ou, "Como ganhar espaço na imprensa")

Esta é uma história que acontece todo dia. E o leitor não fica sabendo...
Uma empresa contrata uma assessoria de imprensa para facilitar seu relacionamento com os jornalistas, treinar seus executivos a responder abertamente algumas questões e ser incrivelmente vagos em perguntas importantes. Além disso, as empresas pressionam os assessores de imprensa a cavar espaço nos jornais, revistas e blogs com a proposta de "pauta exclusiva".
Funciona assim: a empresa tem um novo produto ou está interessado em divulgá-lo em um jornal, com o maior espaço possível, e --melhor ainda-- com a roupagem da "abordagem jornalística". Dá mais credibilidade e sai bem mais barato que comprar espaço publicitário no mesmo veículo --o que fomenta a saúde financeira da imprensa e da democracia!
Até aí, tudo bem, o jogo é esse, e os ingênuos dançam. Eu, jornalista, tenho que pensar no meu leitor, e não fazer o jogo das relações públicas. Isso não significa que vou ser refratário ou ter repulsa às propostas das assessorias. Aceito boas idéias, na boa.
Mas não gosto das propostas de "pautas exclusivas" porque as assessorias seguram a divulgação de um material que deveria ir ao mesmo tempo para toda a imprensa e elas o passam a um jornalista prometendo exclusividade até que ele o publique. Não gosto de ficar na obrigação de publicar algo, pressionado pela assessoria que quer ver logo o resultado publicado. De preferência, que eu publique rápido, com grande espaço e tom favorável. Em geral, eu recuso.
Tudo isso pra dizer que hoje fiquei surpreso com uma assessora, de uma gigante da tecnologia, a HP (sem rodeios). Ontem, ela propôs uma "exclusiva". Pedi mais informações, pra checar a relevância. A resposta veio. É a união entre a HP e uma parceira (não revelo o nome, seria sacanagem) que ainda é uma oferta ao mercado. Ou seja, ainda não tem clientes e pro meu leitor não serve, infelizmente. Se publicasse, sem análise e crítica, faria propaganda gratuita para as duas empresas.
Depois de esgrimirmos argumentos, concordei, marcamos horário, o entrevistado inclusive é meu colega da Politécnica. O papo ia ser bacana. Então, antes de ela desligar, eu disse "espera, e a entrevista que eu pedi há semanas com o presidente da empresa?". "Ah, isso está para ser decidido na reunião de amanhã, nós não temos poder sobre a agenda do presidente, que tem suas prioridades, inclusive atender jornalistas". Senti que entrevistar o presidente seria mais uma luta no limbo burocrático de decisões de uma corporação e reclamei:
-- Vou fazer papel de bobo se eu não conseguir a entrevista que eu pedi e fizer a entrevista a partir da oferta da assessoria, que pode virar uma publicidade gratuita. Ou seja, a minha demanda não é atendida e eu atendo a de vocês? -- E lembrei a ela que, quando a então CEO Carly Fiorina veio ao Brasil, a assessoria fez uma barbeiragem e me excluiu de um encontro da executiva com alguns jornalistas selecionados a dedo. Detalhe: eu pedia a entrevista há meses à empresa.
A resposta dela:
-- Então vamos fazer assim. Esquece a proposta que eu fiz, nós vamos oferecer a pauta a outro
veículo. E teu pedido de entrevista com o presidente continua lá, vamos ver na reunião.
Ahnn? Então tá.
Resumo da ópera. Se o jornalista não faz o que a assessoria deseja, e se é incisivo em seus pedidos incômodos, que ele se vire. A assessoria oferece o material exclusivo a teu concorrente. Divulgas a todos igualmente, nem pensar...
Como eu já estou há um bom tempo no mercado, e não procuro "furos de reportagem", mas sim fazer textos relevantes e inteligentes, não me importo.
Vou me importar se a empresa e assessoria enrolarem para atenderem meu pedido de entrevista... ;-)